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1片普涨声中汇源颁布发表贬价

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2019-3-16 20:43:30来源:天天逛街网类型:编译编辑:秦惠公
商报讯 (记者 陈颖) 在消费市场“涨”声迭起之时,突然有商家独秀一枝,宣布降价让利,其“葫芦里卖的是什么药”,又会赢得怎样的市场反应呢?
昨天,记者从世纪联华、物美等超市获悉,果汁饮料巨头汇源旗下部分产品正在降价促销,幅度集中在10—30%。另外,华润万家也将从下月中上旬开始,在全国所有门店推出汇源促销价。
汇源率先大范围降价
气温升高后,饮料大战序幕打开。“每年这个时候,超市都会要求厂家联合搞促销活动。”一家超市负责人说,旺季正是品牌商争夺市场份额的关键时期,促销意愿相对也会强烈些。
这点得到了物美超市文一店食品科马科长的认同,“现在还不是促销战最激烈的时候,但有些品牌已经开始大幅降价了。”他举例说,汇源一款200毫升的100%系列,从原来3.5元降至2.9元,降幅接近20%,另一款250毫升装的鲜果系列也从1元降至0.9元。
汇源的促销也引起了世纪联华饮料采购负责人的注意,“厂家还专门发了通知,不少单品会以特价的形式促销。”
另据华润万家饮品负责人敖清谊介绍,6月中上旬开始,汇源旗下不少产品会在华润万家全国所有门店开展统一促销活动,“主要方式就是降低售价。”
记者从多家超市了解到,截至目前,汇源方面降价范围和力度均位居前列。
厂家称水果滞销降低原料成本
昨天,记者就此事联系汇源集团相关负责人,得到的答复是从5月1日起,汇源100%系列、果肉系列产品就开始了大规模让利酬宾,最大让利幅度达30%,目的则“一为回馈消费者,二为果农消化滞销水果。”
这位负责人解释说,近期果农卖果难的消息频频被报道,尤其是山东苹果大幅度杀价的现实,触动高层神经,所以决定通过“降价—扩大销售—增加原料采购”的途径帮助果农解决难题。
但是,从去年以来饮料市场“涨”声迭起,甚至连饮用水都触发了涨价欲望,加工成本更高的果饮为何逆市降价?
汇源方面称,由于旗下果汁不加糖、添加剂与防腐剂,所以糖价及添加剂价格的上涨不会影响汇源果汁的原料成本,加上去年年底已经历了一番涨价,随着此轮瓜果滞销降价,综合成本已相比去年年底降低了不少。
意外降价 市场褒贬不一
“夏季到来前,厂家都会制定各自的促销方案,而越早推出对占领市场越有利。”一位饮品业内人士透露,这是厂家惯用的伎俩,促销力度大的话容易吸引商家提前备货,从而达到抢占仓库资源的目的,挤掉竞争对手的份额。
在一位超市人士看来,汇源此举大幅降价或许是为扩大销售量,完善其业绩报表,“毕竟对于一家上市公司来说,业绩报表就相当于脸面。”
不过,在消费者看来,无论厂家图谋如何,只要能让自己得到实惠就好。据了解,物美超市此轮促销期是从前天开始的,汇源的几款特价商品已经取得了不错的销售成绩。

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